«Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг» читать онлайн

Пятое издание, переработанное и дополненное

Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений

Рекомендовано Учебно-методическим центром «Профессиональный учебник» в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям «Издательское дело и редактирование» (030901), «Книгораспространение» (030903) и «Менеджмент» (080500) и научной специальности 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами»

Москва »2013

УДК 655:[005+338.1](470+571)(075.8)

ББК 65.497.6(2Рос)-21я73-1+65.497.6(2Рос)-32я73-1

Э77

Авторы:

Н.Д. Эриашвили, С. Г. Симагина

Эриашвили, Нодари Дарчоевич.

Э77 Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг: учеб. пособие

для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Издательское дело и редактирование», «Книгораспрост-ранение», «Менеджмент» / Н.Д. Эриашвили. — 5-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. - 351 с.

181Ш 978-5-238-01619-1 Агентство С1Р РГБ

Успешное развитие книгоиздательского предприятия предполагает эффективный менеджмент и маркетинг, позволяющие выпускать высококачественную продукцию, пользующуюся спросом у читательской аудитории. На основе личного многолетнего опыта книгоиздательской деятельности автор рассматривает актуальные проблемы, условия и факторы успешного книгоиздания, такие как разработка бизнес-плана издания книги, оценка эффективности производства книг и учебников на основе их жизненного цикла, маркетинговые исследования книжного рынка, продвижение книжной продукции, правовое регулирование закупки и реализации книжной продукции, информационно-рекламное обеспечение книгоиздательского бизнеса.

Для студентов вузов, работников книжных издательств, а также сферы книгораспространения.

ББК 65.497.6(2Рос)-21я73-1+65.497.6(2Рос)-32я73-1

ІБВИ 978-5-238-01619-1

11 роблемы и противоречия реформирования всех сторон жизни российского общества, перехода к рыночным отношениям весьма отчетливо проявлялись в книгоиздании и книгораспространении.

С одной стороны, с переходом к рынку были сняты ограничения на издание и распространение некоторых видов и жанров литературы, решен вопрос об авторских правах, реформирована вся издательская структура — разрушена монополия государства на издание и продажу книжно-печатной продукции в условиях жесткого дефицита, созданы и успешно функционируют акционерные частные издательства и книготорговые предприятия.

С другой стороны, финансово-экономический кризис, выражающийся в постоянном росте цен и снижении жизненного уровня большинства населения, отразился на его платежеспособном спросе, поставив тем самым серьезные преграды в удовлетворении духовных потребностей людей, в возможности получения образования.

В этих условиях возрастает роль маркетинга и менеджмента в издательской деятельности. Однако поиски нового невозможны без извлечения уроков и использования огромного опыта, накопленного в этой области зарубежными издательскими концернами и небольшими фирмами. Кроме того, большую пользу может принести исторический опыт Российской империи.